Hoe lok je je bezoekers naar je website? Tips voor teasers
Conversie is het sleutelwoord bij een succesvolle campagne. Leuk, je contacten lezen je nieuwsbrief. Maar natuurlijk wil je niet dat het daar ophoudt. Het wordt pas echt interessant als je lezers door gaan klikken naar andere externe informatie. Hoe kan je ervoor zorgen dat je lezers ook effectief op die pagina’s terechtkomen? Wervende en verleidelijke teasers kunnen hierbij helpen. Maar hoe schrijf je die?
Van teaser tot ‘lees meer’
Teasers zijn twee- of drieregelige stukjes tekst die een lezer aantreft in je nieuwsbrief of op de homepage van je website. Op basis van die korte tekstjes beslist hij razendsnel of hij al dan niet verder wil lezen. Je moet er daarom voor zorgen dat je je teasers zo schrijft dat je lezer eigenlijk niet anders kan dan op die knop drukken. Maak hem dus nieuwsgierig!
Verliezer-teaser
Voordat we komen aan de echte tips, volgt hier eerst een waarschuwing. Veel schrijvers denken snel klaar te zijn met het schrijven van hun teaser: ze knippen de eerste drie regels van hun lead en plakken deze op het uitverkoren plekje boven hun ‘lees meer’-link. Gemiste kans, want die lead heeft een andere functie. Die paar bezoekers die dan toch op je link klikken komen dan bedrogen uit: ze moeten opnieuw vertrouwde tekst lezen voor ze bij de echte nieuwe informatie komen. Een echte verliezer-teaser dus.
Deze fout is natuurlijk wel begrijpelijk. Je wil je informatie meteen kwijt aan je lezers. Maar deze twee belangrijke stukken tekst hebben elk hun eigen functie: met een lead informeer je je lezers; een teaser verleidt je lezer.
Enkele slimme trucs voor goede teasers
Maar wat zet je dan nu in zo’n teaser? Enkele tips:
Anekdote
Een aantrekkelijke opener is het verhaaltje of de anekdote. Zorg er dan voor dat je de ontknoping bewaart voor in je eigenlijke tekst. Prikkel dus de fantasie van je lezer en zorg dat hij de rest van het verhaal ook wil.
Daar ging ik dan, helemaal klaar voor het avontuur. Er was echter één ding waar ik aan had moeten denken…
Actualiteit
Ook leuk is het om de actualiteit in je bericht te benadrukken.
Gisteren nog op televisie, nu al beschikbaar bij ons: de nieuwe producten van X!
Benoem de voordelen voor je lezer!
Waarom moet je contact dit bericht eigenlijk lezen? Wat zijn voor hem of haar de tastbare voordelen? Een geschenk, extra informatie, korting? Zo ja, benoem dat dan ook meteen.
Wilt u kans maken op een reis naar Las Vegas? Klik dan hier.
Prikkel de nieuwsgierigheid of zorg voor confrontatie
Het is misschien wat gedurfder, maar het werkt altijd: de prikkelende of confronterende vraag waarmee je de lezer gegarandeerd verder lokt.
Hoe slim vinden anderen je echt? Doe de test...