Hoe kies ik goede kleuren voor mijn huisstijl?

85% van consumenten geeft aan dat kleur hun gedrag beïnvloedt. Met een gemiddelde van 8 seconden gespendeerd per e-mail in hun inbox, wil je elke mogelijke tool gebruiken om hun aandacht te grijpen en je bericht over te brengen. Wees consistent, want herkenning bouwt vertrouwen.

Je basis

Het belangrijkste principe om te volgen, is dat je kleuren goed samen moeten passen. In dit artikel lees je meer over kleuren en de betekenis erachter. Je kan ze echter ook niet allemaal gebruiken. Overweeg dus zorgvuldig hoe en wanneer je je kleuren wil gebruiken om het juiste effect te bereiken.

Hier is een goede algemene regel die je kan volgen:

• 50% tot 80% van je bericht heeft het best neutrale kleuren
• 20% tot 40% van je bericht heeft het best hoofdkleuren
• 2% tot 10% van je bericht heeft het best accentkleuren

Hoe intenser je kleuren zijn, hoe minder je ze kan gebruiken. Beeld je een pop-art-afbeelding in. De kleuren zijn levendig, de lijnen simpel en de details gaan misschien verloren. Je kan een stemming of bericht overbrengen met dat beeld, maar je CTA zal er maar moeilijk uitspringen.

Hoe neutraler de meerderheid van je kleuren zijn, hoe kleurrijker je je bericht kan maken. Als je bijvoorbeeld een pastel kleurenpalet gebruikt, kan je meer tinten toevoegen zonder je accenten te verliezen.

Je neutrale kleuren

Wit

Wit is zonder twijfel een van de beste neutrale kleuren om te kiezen als je mikt op eenvoud, zuiverheid en perfectie. Een neutraal wit laat je toe eender welke accentkleur te gebruiken en er nog steeds uit te springen ten opzichte van de ontvanger.

Grijs en zilver

Grijs, specifiek in combinatie met wit, geeft de indruk van schaduw, textuur en kracht. Je houdt je design clean en stijlvol, maar voegt wel vorm en textuur aan je bericht toe.

Beige

Lichtbeige is nog een schoolvoorbeeld van een neutrale kleur. Een fantastische keuze als je veel beelden gebruikt die verschillende soorten huidtinten tonen, en complementair met je algehele stijl. Het wordt geassocieerd met natuur, warmte en thuis.

Lichte, gedempte kleuren

Er zijn twee redenen op een tint toe te voegen aan je neutrale kleur. Je gaat ofwel voor een monochrome stijl met een heel lichte versie van je hoofdkleur als neutrale kleur, of je gebruikt een complementaire kleur en wil het contrast tussen je (eveneens neutrale) hoofdkleur en accentkleuren verhogen. In deze gevallen kan je dan wel een gedempte versie van een kleur gebruiken, je blijft toch het best in de buurt van wit.

Je hoofdkleuren en accenten

Neutrale kleuren zijn natuurlijk cruciaal, maar toch ook wat saai. Om eruit te springen, moet je wat pigment toevoegen.

Er zijn twee verschillen tussen je hoofdkleur en accentkleur:

Je zal meer gebruiken van je hoofdkleur - 20% tot 40% van je bericht zal die tinten hebben. Daarom kies je daarvoor de kleur die het humeur oproept dat naar jouw gevoel het best overeenkomt met je merk. Je kan je hoofdkleur in je bericht gebruiken voor kaders, achtergronden van tekstblokken, voor kleurfilters op je afbeeldingen en meer.

Je accentkleuren wil je gebruiken voor links, buttons en calls-to-action. Het kan een intensere kleur zijn, maar het is vooral aangeraden dat ze contrasteren met je neutrale en hoofdkleuren om je klikbare tekst te laten opvallen.

Rood

Rood is energie, passie, kracht, misschien zelfs agressie. Een van de belangrijkste eigenschappen ervan is dat het een gevoel van dringendheid oproept. Als je een impuls bij je contact wil versterken, ga dan voor rood.

Blauw

Wanneer mensen gevraagd worden naar hun favoriete kleur, is het antwoord vaker dan niet blauw. Geloofwaardigheid, vrede, betrouwbaarheid. In tegenstelling tot rood, geeft blauw een gevoel van kalmte. Geen haast om beslissingen te maken. Je kan het gebruiken om je contacten aan te moedigen voldoende tijd te nemen.

Oranje

Oranje is een geweldige kleur voor een CTA. Het grijpt de aandacht. Het is opwinding en actie.

Groen

Wil je een gevoel van kalmte en relaxatie oproepen en topics complementeren over natuur, gezondheid en versheid, dan is groen je kleur.

Geel

Zonneschijn is geel. Het is een bijzonder onderschatte plek op het kleurenwiel. Het wordt namelijk geassocieerd met geluk, energie, warmte, plezier en jeugd. Het is ongetwijfeld ingewikkeld om te gebruiken. Een truc is het te gebruiken in combinatie met wit en groen om het effect te versterken.

Paars

Omdat het zelden voorkomt in de natuur valt paars vanzelf op. Het is de koninklijke kleur, geassocieerd met luxe, respect, spiritualiteit en wijsheid.

Roze

Roze associëren we met liefde, romantiek en vrouwelijkheid. Een gemakkelijk en vriendelijk bericht heeft baat bij roze.

Bruin

Bruin linken we het nauwst aan natuur, het milieu en Moeder Aarde. Het is een goed substituut voor zwart wanneer je een organische stijl najaagt.

Zwart

Zwart ademt autoriteit en macht. Het komt over als gedurfd en moedig bij gebruik over een verzadigde kleur of wit.

Jouw palet

Een bijzonder belangrijke regel is aandacht te besteden aan ondertonen. Nuances kunnen een kleur een volledig nieuwe betekenis geven.

Bijvoorbeeld: 

• Terwijl we olijfgroen associëren met natuur en rust, levert limoengroen een gevoel van veel energie en uithouding.
• Pruisisch blauw associëren we met stabiliteit en betrouwbaarheid, maar babyblauw komt over als vriendelijk en kinderlijk.

Bekijk het kleurenwiel en vind de specifieke tint die jou het sterkst aanspreekt.

Analoog

Een trucje bij het bekijken van het kleurenwiel: om het effect van je geselecteerde hoofdkleur te versterken, kan je een analoog pallet creëren met drie kleuren. Je favoriete kleur plaats je in het midden, de andere kleuren bevinden zich op het kleurenwiel even ver van die kleur, en zijn de eerste tinten die je aan elke kant kan onderscheiden.

Deze strategie geeft je een monochrome look, waardoor je als accentkleur wit of zwart kan kiezen in plaats van een andere kleur.

Complementair

Voor de beste accentkleur, kijk je naar de overkant van je hoofdkleur op je kleurenwiel. Tegenover blauw vind je oranje, tegenover geel vind je paars, tegenover rood vind je groen.

Composiet

Als je niet een enkele hoofdkleur kan kiezen, teken dan een gelijkbenige driehoek op het kleurenwiel. Je vindt zo je accentkleuren op de scherpste hoek en je twee hoofdkleuren aan de andere twee hoeken. Draai aan het wiel tot je je favoriete kleurencombinatie vindt.

Je creëert een gelijkaardig effect met een rechthoek. Teken dan een heel korte en heel lange zijde, waarbij twee van de kleuren dicht bij elkaar staan en de andere twee kleuren aan de overkant staan. Aan de lange kant contrasteren de kleuren met elkaar en aan de korte kant versterken ze elkaar.

Draai opnieuw aan het wiel tot je jouw ideale combinatie vindt. Wanneer alles op zijn plaats valt, voel je het.

Gerelateerde artikels