Landingspagina's tips voor betere resultaten
Een landingspagina verlengt het gesprek dat in je e-mail begon. Goed gedaan geeft het geïnteresseerde lezers precies wat ze zochten, begeleidt ze naar een duidelijke actie en laat een positieve indruk achter van je merk.
Houd je e-mail licht, je landingspagina diepgaand
Het hele doel van een landingspagina is dat je e-mail gefocust kan blijven. Je e-mail maakt nieuwsgierig; de landingspagina levert. Herhaal niet je volledige e-mail op de landingspagina — ga verder waar de e-mail ophield en geef de lezer waarvoor ze klikten.
Als je e-mail drie producten vermeldt, moet elke landingspagina over één ervan gaan. Één onderwerp, één pagina, één focus.
Maak het scanbaar
De meeste bezoekers besteden minder dan 30 seconden aan een landingspagina voordat ze beslissen of ze blijven. Structureer je inhoud zodat de kernboodschap onmiddellijk zichtbaar is, nog voor ze hoeven te scrollen. Gebruik korte alinea's, duidelijke koppen en opsommingstekens voor lijsten. Zet je call-to-action boven de vouw.
Één duidelijke call-to-action
Elke landingspagina moet één primaire actie hebben die je de bezoeker wilt laten ondernemen: inschrijven, downloaden, registreren, kopen, contact opnemen. Meerdere concurrerende calls-to-action verzwakken elkaars effectiviteit. Ontwerp de pagina zodat het oog vanzelf naar die ene actie wordt geleid.
De tekst op de knop doet ertoe. "Download de gids" is overtuigender dan "Versturen". "Registreer nu, gratis" is duidelijker dan "Klik hier".
Sluit aan op de e-mailervaring
Wanneer een contactpersoon vanuit je e-mail doorklinkt naar je landingspagina, moet de ervaring continu aanvoelen — dezelfde visuele stijl, dezelfde toon, hetzelfde onderwerp. De landingspaginabouwer van Flexmail gebruikt vergelijkbare tools als je e-mailbouwer, waardoor het eenvoudig is om kleuren, lettertypen en lay-outstijl op elkaar af te stemmen.
Gebruik linktracking en interesses
Tag de link naar je landingspagina in je e-mail met een interesse. Elke contactpersoon die doorklinkt, wordt automatisch ingeschreven voor die interesse. Dit betekent dat je volgende campagne specifiek kan worden gericht op de mensen die genoeg interesse toonden om te klikken. Na verloop van tijd bouw je zo een gedetailleerd beeld op van wat elke contactpersoon relevant vindt.
Koppel landingspagina's aan formulieren of enquêtes
Een landingspagina is een natuurlijke plek om een call-to-action-formulier op te nemen: evenementregistratie, productfeedback, contactverzoek. In plaats van contacten naar een externe pagina te sturen, houd je alles binnen Flexmail zodat reacties automatisch worden gekoppeld aan het contactrecord.
Pro-tips
- Controleer na het verzenden van een campagne met een landingspaginalink je linktrackingrapport om te zien hoeveel contacten doorklikten versus hoeveel de e-mail openden. Een hoge openingsratio met een lage doorklikratio suggereert dat de landingspaginabelofte in de e-mail niet overtuigend genoeg was. Een hoge doorklikratio met weinig formulierinvullingen suggereert dat de pagina zelf verbetering nodig heeft.
- Stuur contacten niet naar je homepage als landingspagina. Een homepage is ontworpen voor iedereen en geoptimaliseerd voor niets in het bijzonder. Een speciale landingspagina is geoptimaliseerd voor één actie van één doelgroep.
- Houd de tekst op de landingspagina korter dan je denkt dat nodig is. Geïnteresseerde lezers scrollen; ongeïnteresseerde lezers vertrekken. Begin met de conclusie en onderbouw die daarna.
- Bekijk landingspagina's opnieuw voordat je ze hergebruikt in een nieuwe campagne. Verouderde gegevens — de datum van een vorig evenement, een oude productnaam — ondermijnen de geloofwaardigheid.
Volgende stappen
- Zie 'Een landingspagina aanmaken' voor instructies over instelling en configuratie.
- Zie 'Linken naar formulieren, enquêtes en landingspagina's' om een landingspaginalink toe te voegen aan een campagne.
- Zie 'Interesses gebruiken' om te begrijpen hoe interessetoewijzing via linktracking werkt.