Brand kit
De Brand kit is de plek waar je de visuele identiteit van je merk opslaat: logo, kleuren en lettertypen. Eenmaal ingesteld worden deze elementen automatisch toegepast wanneer je een nieuw bericht aanmaakt in de E-mail Builder, waardoor het veel sneller gaat om consistente, merkconforme communicatie te onderhouden.
De Brand kit is vooral waardevol in accounts met meerdere gebruikers. Wanneer iedereen vertrekt vanuit dezelfde merkinstellingen, blijven je e-mails visueel consistent, ongeacht wie ze heeft aangemaakt.
Wat de Brand kit bevat
- Merkidentiteit: je logo, primaire en secundaire merkkleuren en typografie-instellingen.
- Opt-in-paginastijl: kleuren en banner voor je Opt-in formulieren.
- Standaard e-mailstijl: de standaard E-mail Builder-instellingen die vooraf worden ingevuld bij het aanmaken van een nieuw bericht.
Je Brand kit instellen
- Ga naar Instellingen, vervolgens naar Brand kit.
Tabblad Merkidentiteit
- Upload je logo. Dit verschijnt in de templatekiezer van de E-mail Builder en kan worden toegevoegd aan berichten.
- Voeg je primaire merkkleur toe via de HEX-code. Dit is de dominante kleur die wordt gebruikt voor koppen, knoppen en accenten.
- Voeg secundaire en neutrale kleuren toe waar nodig, voor achtergronden, scheidingslijnen en tekstvariaties.
- Stel je gewenste lettertypen in voor koppen en hoofdtekst.
- Klik op Opslaan.
Support tip Gebruik de exacte HEX-codes uit je merkrichtlijnen. Als je die niet hebt, tonen de meeste ontwerptools (Canva, Figma, Adobe) HEX-waarden wanneer je een kleur selecteert. Consistente HEX-codes zijn de basis van consistente merkvisuelen.
Tabblad Opt-in-pagina
Stel kleuren in en upload een banner voor je Opt-in formulieren. Deze standaardinstellingen zijn van toepassing op alle nieuwe Opt-in formulieren die je aanmaakt. Je kunt ze per formulier overschrijven in de individuele formulierinstellingen.
Tabblad Standaard e-mailstijl
Stel de standaard E-mail Builder-instellingen in die vooraf worden ingevuld wanneer je een nieuw bericht aanmaakt: inhoudbreedte, achtergrondkleuren, standaardlettertype, linkkleur en knopstijlen. Deze komen overeen met wat je instelt in het E-mailstijlpaneel in de builder, maar worden opgeslagen als standaardinstellingen op accountniveau.
Hoe Brand kit-instellingen worden toegepast
Wanneer je een nieuw bericht aanmaakt in de E-mail Builder, vult Flexmail het E-mailstijlpaneel automatisch in met de waarden uit je Brand kit. Je kunt al deze instellingen wijzigen voor een specifiek bericht zonder de Brand kit-standaardinstellingen te beïnvloeden.
De Brand kit werkt bestaande berichten niet automatisch bij. Als je de Brand kit bijwerkt nadat je berichten hebt aangemaakt, behouden die bestaande berichten hun oorspronkelijke instellingen.
Je merkkleuren kiezen
De kleuren die je instelt in je Brand kit worden doorgevoerd in elk bericht dat je aanmaakt. Een aantal principes die je helpen een goede keuze te maken:
De 60-30-10-regel
Een betrouwbaar uitgangspunt voor elk kleurenpalet: 60% neutraal (achtergronden, witruimte, hoofdtekst), 30% secundair (scheidingslijnen, randen, sectieachtergronden) en 10% accent (je primaire merkkleur, spaarzaam gebruikt voor koppen, knoppen en belangrijke highlights). Wanneer je accentkleur weinig voorkomt, trekt ze precies de aandacht waar je die wilt: je call-to-action.
Contrast is het belangrijkst
Tekst moet voldoende contrast hebben ten opzichte van de achtergrond. Weinig contrast maakt e-mails moeilijk leesbaar, vooral voor contacten met een visuele beperking of mensen die op een klein scherm lezen in fel licht. Als je je ogen samenknijpt en de tekst in de achtergrond verdwijnt, is het contrast te laag. De WebAIM contrast checker kan nagaan of je combinaties voldoen aan de toegankelijkheidsnormen.
Beperk je palet
Twee of drie goed gekozen kleuren die consistent worden toegepast zijn effectiever dan zes kleuren die onvoorspelbaar worden gebruikt. Consistentie schept herkenning — je contacten leren je kleuren te associëren met je merk, waardoor je e-mails direct herkenbaar zijn in een drukke inbox.
Sluit aan bij je bestaande merk
Je e-mailkleuren moeten consistent zijn met je website, sociale media en andere merkmaterialen. Gebruik de exacte HEX-code uit je merkrichtlijnen, niet een benadering. Kleine kleurverschillen vallen op bij oplettende contacten en ondermijnen de indruk van een verzorgd merk.
Support tip Stuur voor je je Brand kit-kleuren definitief maakt een testcampagne naar jezelf en bekijk die in je meest gebruikte e-mailclients. Kleuren kunnen er iets anders uitzien op verschillende schermen en in verschillende clients. Wat er goed uitziet in je browservoorbeeld kan er uitgewassen uitzien in Outlook.
Volgende stappen
- Zie 'Branding configureren in Wizard-templates' in de sectie Berichten om standaardinstellingen in te stellen voor berichten op basis van Wizard-templates.
- Zie 'Standaardinstellingen voor formulieren en enquêtes configureren' om je merkkleuren toe te passen op formulieren en enquêtes.
- Zie 'Een bericht aanmaken in de E-mail Builder' om te zien hoe Brand kit-waarden worden toegepast bij het bouwen van een bericht.