Dag Kris, je automodel staat nu in de kijker
De onderwerpregel is één van de belangrijkste elementen van je e-mailbericht. Met deze zinsnede moet je immers je lezer verleiden. Het is niet voor niets dat e-marketeers steeds weer op zoek gaan naar een originele invalshoek.
Dat een algemene onderwerpregel niet werkt, daar zal je niet veel fantasie voor nodig hebben. Iedere lezer van je e-mail is een unieke lezer, met zijn of haar eigen unieke smaak en verwachtingspatroon. Een vorm van diversifiëren van je onderwerpregel ligt in de technische mogelijkheid om deze te personaliseren. We zetten even enkele mogelijkheden op een rijtje.
Dag Kris
Het is een klassieker. Verwerk de naam van je contact in de onderwerpregel. Het geeft een vorm van herkenning. Tegelijkertijd wek je de indruk dat je deze e-mail speciaal voor Kris geschreven hebt. Het verhoogt de open ratio. Dat toont elk onderzoek aan. Maar anderzijds is deze ‘truc’ een veelgebruikte methode. Een wat slimmere internaut kijkt daar doorheen. En zal dit misschien zelfs als argument gebruiken om je e-mail net niet te lezen.
Vandaag in Hasselt
Een andere mogelijkheid is dat je de woonplaats van je contact verwerkt in de onderwerpregel. Plaats je verhaal in de omgeving van je contact. Je kan dan misschien wel een aanbieding hebben die voor al je verkooppunten in het land geldig is, als je deze nu speciaal voor de woonplaats van de lezer maakt, is er misschien net dat tikkeltje meer zin om je bericht te lezen. Amerikaans onderzoek heeft aangetoond dat deze vorm van diversifiëren meer resultaat geeft dan werken met de voornaam.
Jouw automerk
Zeker als het om een klant gaat, is het zeker niet verkeerd om af en toe het gekochte product in de onderwerpregel te verwerken. Als je als automerk een e-mail uitstuurt waarbij je de verkoop wil aanwakkeren, dan zal het model van je klant net iets meer herkenning geven dan eender welk andere insteek. En dat geldt natuurlijk voor ieder product.
Spelen met variabelen
En zo zijn er nog meer mogelijkheden. Voor ieder product of marketing gedreven omgeving zullen er allicht verschillende mogelijkheden zijn. We kunnen hier alleen maar twee extra adviezen aan toevoegen. Probeer zo origineel mogelijk uit de hoek te komen, maar blijf herkenbaar. Maar het meest aangewezen advies blijft nog steeds: test, test en test tot je de perfecte onderwerpregel hebt!